昊天优配物美大小孩俱乐部×跳海「大小孩七夕碰头计划」解锁夜生活新玩法

这个七夕，北京海淀大钟寺1733下沉广场的跳海live不像酒吧，更像一个“放学后的游乐场”。8月29日至31日昊天优配，物美大小孩俱乐部与年轻新势力品牌“跳海酒馆”的联名活动“大小孩七夕碰头计划”在大钟寺跳海酒馆热力开启，用联名酒饮、童年游戏角、创意市集、谷子盲盒等多元玩法重构夏末夜生活，带大家重回开学前夕自由自在的暑假，吸引了一波又一波年轻人前来“碰头”，活动话题#七夕大小孩碰头计划#于七夕当日登微博热搜TOP7。为期三天的线下活动为多点平台引流新客超500位，七夕限定联名酒饮“碰杯吧大小孩”一小时内点单量突破30杯，成为跳海近期最受消费者青睐的跨界饮品之一。

“碰杯吧大小孩”联名酒饮成七夕社交符号

夜幕降临，跳海吧台前人头攒动，无论是刚下班的大厂打工人还是即将开学的大学生，大家几乎人手一杯七夕限定联名酒“碰杯吧大小孩”，“酒劲十足”地共度七夕，迎接周末。这款为联名量身打造的限定啤酒口感清爽，搭配活动限定的趣味贴纸和杯垫，迅速成为七夕之夜跳海的社交“硬通货”，现场许多人举杯晒出贴纸，或和桌面小立牌一起拍照打卡，碰头小聚氛围十足。

除了联名酒饮，此次“大小孩七夕碰头计划”还集结了“大小孩游乐角”童年小游戏、“野孩子自由市场”创意市集、和“跳海邮局”书信互动等丰富玩法。现场参与者或是套圈儿、扔沙包、和朋友比拼平衡力，重温儿时放学后街头的快乐，或是在摊位淘到各色复古童趣小玩意儿，又或是写一封信给小时候或长大后的自己，完成一场与内心的温柔对话。据统计，创意市集客流量晚间突破300人次，在场的参与者以“大小孩”的身份花式碰头，大小孩俱乐部也通过“线下好玩”的形式，进一步实现“线上破圈”的传播效果。

“吃谷”热度引爆现场互动热潮

现场最刺激的环节，莫过于物美大小孩俱乐部限量送出的正版谷子礼包，囊括了名侦探柯南和第五人格等烫手IP。不少参与者到手即拆即分享，期待抽到隐藏款吧唧或立牌。“原本只是来和朋友喝酒，没想到还能吃到我推的谷子！”一位背着柯南“痛包”的年轻女生兴奋地展示手中的战利品。除了现场发放，8月25日起，用户还可通过多点App搜索“大小孩俱乐部”领取专属优惠券，在一站式购齐开学好物的同时，也有机会免费抽取热门IP谷子——据了解，活动开始至今多点App新客转化率提升显著，新客数量较平日增长约111.94%，截至9月1日已有超3.2万人参与多点站内抽谷子活动，充分印证了物美大小孩俱乐部结合年轻客群的流行兴趣方向，将线下互动与线上消费场景打通的策略有效性。

“开学大礼包”将超市福利塞进线下社交场景

下单本次活动联名酒饮的顾客，还有机会获赠物美大小孩俱乐部精心准备的“开学大礼包”一份。礼包的外包装采用了仿二次元书包设计，色彩明快活泼，拿到手瞬间唤醒童年回忆，拎上它仿佛秒变当晚最受瞩目的幸运“大小孩”。打开礼包，里面不仅有物美品牌零食和联名杯垫等实用好物，还附赠冰箱贴等跳海品牌周边。不少顾客边拆礼包边直呼“拆出的都是惊喜！”此次“大小孩七夕碰头计划”让走进跳海的顾客都有机会边喝边玩边拿礼，彻底模糊了“逛超市”与“过夜生活”的界限。

“本来只是来跳海喝一杯，没想到还能顺便领到多点的券和零食礼包，连正版周边都拥有了！市集小摊也特别有意思，这种混搭体验绝对是别处没有的。”跳海活动现场，大钟寺附近的上班族小林分享道，“平时下班或周末，和同事朋友聚会经常来跳海，这次物美‘大小孩俱乐部’的加入确实让人眼前一亮。”此次七夕跨界联名活动不仅强化了物美大小孩俱乐部的IP亲和力，也成功借助跳海的社交场景，进一步渗透年轻客群兴趣圈层，实现物美年轻化心智的线下沉浸式触达和扩散。

“大小孩七夕碰头计划”虽暂告一段落，但物美大小孩俱乐部的年轻化心智渗透仍在推进。据悉，紧接其后的“开学碰头计划”快闪活动将于9月5日起落地中国传媒大学等北京多家知名高校，“金秋游园会”也将在九月全面启动，延续“碰头”主题并聚焦年轻群体，融入开学季、金秋氛围和中秋佳节等场景，持续打造创新消费新体验。未来，物美大小孩俱乐部还将拓展更多品牌IP创新营销活动，让“上多点App购物”落地在更多跨界合作中，成为一种好玩、好逛、好分享的生活方式。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间